SERVIS POSEBNIH NASLOVA TISAK-KONGRES

Nadnaslov:Kako će izgledati dnevni tisak budućnosti Naslov: Novine "a la carte" Podnaslov:Uz bilježenje daljnjeg pada prodaje novinskog tiska kao i prihoda od reklama, Svjetski kongres novinskih urednika u Berlinu zabilježio je i ideje kao što je usitnjavanje i specijalizacija novinskih izdanja, te prilagođavanje novim tehnologijama komunikacije Piše: Yacine LE FORESTIERE, AFP BERLIN - Dnevne novine "a la carte", na kompjuteru ili faksirane: svakojake smjele ideje pojavile su se tijekom Svjetskog kongresa novinskih urednika u Berlinu, u namjeri da se u tisak unese nešto novo te da se suprotstave smanjenju broja čitatelja i prihoda od reklama. "Urednici postavljaju pitanja o budućnosti njihovih novina u tradicionalnom obliku", objašnjava Timothy Balding, direktor Međunarodne federacije urednika novina (FIEJ). "Oni se pitaju kako nastaviti privlačiti mlade generacije uz postojeću audiovizuelnu konkurenciju", dodaje. Prema statističkim podacima FIEJ-a, prodaja novinskog tiska u cijelom svijetu i tijekom 1992. godine bilježila je daljnji pad, posebice ubrzan u industrijski razvijenim zemljama: u Sjedinjenim Državama bilježio se pad od 2,6 posto, u Japanu 1,7 posto te u Australiji 9,5 posto. Prihodi od reklama isto su se tako smanjili, poglavito zbog gospodarske recesije, a uglavnom na račun televizije. U Japanu je čak zabilježen pad prihoda od reklama od 9,5 posto, prvi u toj zemlji za posljednjih 25 godina. Amerikanac Donald Newhouse, jedan od sudionika Kongresa, koji je trajao tri dana okupivši 800 stručnjaka iz 46 zemalja, izazvao je veliki interes izjavljujući da spas tiska leži u novinama "a la carte", kojim se predlažu posebno prilagođena izdanja sve malobrojnijoj publici. "U budućnosti ćemo morati biti sposobni individualizirati novinska izdanja za potrebe svakog doma", izjavio je Newhouse, predsjednik novinske grupe Advance Publications i Društva američkog tiska. Međunaslov: Strategija "hiper specijalizacije" Newhouse je procjenio da će ključ spasenja biti u sposobnosti tiska da "rasporedi informacije i izdanja na sve manje i manje cjeline", počevši primjerice od gradskih četvrti. Uzeo je za primjer dnevnik svoje grupe Plain Dealer (400.000 primjeraka), koji izlazi u Clevelandu, koji je započeo sa strategijom "hiper specijalizacije". "Tamo gdje smo prije dugo pretresali o tome koje informacije i oglase okupiti u izdanju od 10 ili više milijuna primjeraka, sad ćemo s Plain Dealerom biti u mogućnosti prilagoditi jedno izdanje na tisuću domova". "Trebamo stalno unositi nešto novo, biti fleksibilni i dosjetljivi da bi opstali i napredovali", rekao je. Nekolicina govornika također je istakla potrebu da novine u budućnosti naprave izdanja više usmjerena interesu i strukama raznolikog čitateljstva te da se u neku ruku spoji rad novinara s odgovornima u marketingu kako bi se mogli prilagoditi stvarnoj potražnji. Direktorica Federacije američkog tiska Cathleen Black, utvrđujući činjenicu opsjednutosti tv medijem kao i sve veće nezainteresiranosti Amerikanaca ispod 30 godina starosti za tisak, smatra da bi u budućnosti trebalo smisliti neke druge oblike širenja informacija iz tiska, razvijajući poglavito upotrebu kompjutera. "Ako želimo zadržati čitateljstvo i naše oglašivače, trebamo se hitno prilagoditi novih tehnologijama komunikacije kao što je kompjuter, telefonska služba ili faksirana izdanja. Trebamo istražiti elektronske medije želimo li da tisak ostane u igri, jer se načini na koji ljudi žele primati vijesti brzo mijenjaju" zaključuje Cathleen Black. (Hina) br 012018 MET jun 93