SERVIS POSEBNIH NASLOVA SAD COLA

Nadnaslov:Velika buka dignuta objavljivanjem 100 godina starog "tajnog" recepta Naslov: Bura u čaši Coca Cole Podnaslov:Dok autor knjige tvrdi da u njoj objavljuje originalni, stari recept, tvrtka to pobija, ocjenjujući da se radi samo o još jednom pokušaju ulaženja u tajnu čudesnog napitka Piše: Richard WALKER, Reuter ATLANTA - Autor "neautorizirane" povijesti Coca Cole našao se u sukobu s tvrtkom oko toga sadrži li njegova knjiga tajni recept najpoznatijeg svjetskog bezalkoholnog pića. Bivši vlasnik knjižare, Mark Pendergast - čija je knjiga "Za Boga, domovinu i Coca Colu" puštena u prodaju prošlog tjedna, tvrdi kako mu je jedan arhivar za mnogobrojnih posjeta glavnom sjedištu tvrtke u Atlanti, dozvolio da prepiše stotinu godina staru formulu Coca Cole izumitelja Johna Pembertona. Pokušaji Coca Cole da recept zadrži tajnim već su legendarni. Pendergast piše kako mu je bilo dozvoljeno prepisati nešto što bi mogao biti "originalni recept" preuzet iz poderanih ostataka Pembertonovih bilježaka. Među navedenim sastojcima nalazi se i tekući ekstrakt listova kokaina, kafein, ekstrakt vanilije, sok od limeta, citrička kiselina, alkohol kao i razne prirodne arome kao što je narančino i limunovo ulje, muškatni oraščić, cimet i korijander. Na ove tvrdnje Coca Cola je odgovorila označavajući Pendergastovu knjigu "posljednjim u dugom nizu neuspjelih pokušaja da se otkrije 107 godina stara tajna. Tajna formula i način proizvodnje još uvijek su neotkriveni", navodi u izjavi. U tvrtki kažu kako su Pendergastu dozvolili isti pristup dokumentaciji koji bi dali bilo kojem drugom "ozbiljnom istraživaču". Pendergast je pak za Reuters izjavio kako strku koju je Coca Cole digla smatra besmislenom. Međunaslov: Gospodari svjetskog poslovnog carstva Tijekom godina, dužnosnici tvrtke izvršili su mnoge promjene u formuli; tako su 1903. godine odstranili tragove kokaina, smanjili količinu kofeina i zamijenili šećer sa sladom žitarica. Najkontroverznija je bila situacija kada je 1985. godine predsjedavajući korporacije Roberto Goizueta najavio "New Coke", slađu Colu, koja je toliko skandalizirala potrošače SAD-a da se tvrtka odmah vratila staroj formuli pića, nazvavši je "Coke Classic". Posljednja zbrka, tvrdi Pendergast, ne bi trebala baciti u sjenu njegov pokušaj da kronološki opiše kako je "medicinski izum južne Amerike, korišten kao moždani tonik i afrodizijak, prerastao u najpopularniji svjetski potrošački proizvod". Počeci Coca Colinog marketinga izvršili su značajan utjecaj na business, kulturu i politiku diljem zemaljske kugle, navodi se u knjizi. Marketing Coca Cole toliko je prodoran u poslovnom carstvu da tvrtka sa sjedištem u Atlanti zarađuje više novca u Japanu nego u SAD, dok njeni proizvodi pokrivaju gotovo polovicu svjetskog tržišta bezalkoholnih pića. Pendergast, koji je studirao na Harvardu, a odrastao u Atlanti, tvrdi kako je imao poteškoća pri nalaženju izdavača za svoju knjigu, koja predstavlja mješavinu povijesti korporacije i utjecaja Coca Cole na američku i globalnu kulturu, obzorim da se smatralo da "knjiga nije dovoljno ozbiljna da bi se shvatila kao poslovni priručnik". Izdavač Charles Scribner polučio je, međutim, s knjigom takav uspjeh da se za ovu godinu planira izdanje za zemlje Commonwealtha, kao i izdanja na japanskom, koreanskom, kineskom, francuskom, talijanskom, njemačkim, španjolskom i portugalskom jeziku. (Hina) br 142248 MET may 93