SERVIS POSEBNIH NASLOVA COCA COLA

Nadnaslov:Muzej u Atlanti slavi najpoznatiji napitak u svijetu Naslov: Zemaljska kugla u bojama Coca-Cole Podnaslov:Više od tisuću dokumenata i predmeta, pot-pourri tv reklama, radio-jinglovi i impresivni sjetlosno-zvučni efekti opisuju razvoj diva gaziranih pića, nezaustavljiv od 1886. godine zahvaljujući genijalnim potezima i snažno razvijenom osjećaju za marketing Piše: Jean-Luc BARDET, AFP ATLANTA (Sjedinjene Države) - Zemaljska kugla u bojama Coca-Cole, pot-pourri televizijskih reklama koje se emitiraju u cijelom svijetu, uzorci sode svjetskog okusa - muzej Coca-Cole u Atalanti (Georgia), gdje je i stvoren legendarni napitak, predstavlja veliko slavlje njegove svjetske dominacije. "Svijet Coca-Cole", zdanje od 15.000 km2 smješteno u središtu Atlante, na dva koraka od sjedišta lokalnog parlamenta, otvoren je u kolovozu 1990. godine. Ogromno crveno-bijelo neonsko svjetlo u obliku zemaljske kugle, visoko 9 m, okreće se iznad ulaza. Dvije riječi naizmjenice se pale: Coca-Cola i Coke, deminutiv stvoren 1945. godine. U unutrašnjosti, posjetitelje, kojih je oko dva milijuna godišnje, dočekuje ogroman lanac punjenja slavnih malih boca. Prve dvorane posvećene su povijesti Coca-Cole: od vremena kada je John Pemberton, farmaceut u Atlanti, izumio napitak protiv glavobolje 1886. godine, do trijumfa tog diva gaziranih pića, jednog od glavnih pokrovitelja Olimpijskih Igara koje će se u tom gradu odvijati 1996. godine. U međuvremenu više od tisuću dokumenata i predmeta (fotografija, kalendara, pladanja i plakata) opisuju njegov razvoj, nezaustavljiv zahvaljujući nekim genijalnim potezima kao i uvijek snažnom osjećaju za marketing. Tu se može vidjeti knjiga formula doktora Pembertona -ona za Coca-Colu još uvijek je vrhunska tajna-, prve reklame u kojima su sudjelovale filmske i sportske zvijezde, prototip slavne boce, osmišljene 1915. godine kako bi se Coca-Cola razlikovala od imitatora. Međunaslov: 7.500 napitaka u sekundi Muzej je prepun štoseva. Smješteni po svim dvoranama, kiosci u obliku boca Coca-Cole podsjećaju na tu svjetsku priču od 1886. godine u razdobljima od pet godina. Jedna drugi aparat pušta radio-jinglove koje pjevaju Supremes, Aretha Franklin i Linda Ronstadt. Najspektakularnija atrakcija je fonatna High Tech. Na pozadini neonskih svjetala, distributori čekaju da posjetitelj stavi svoj čašu. Svjetla se pale, mlaz se pojavljuje iz dekora i leti nekoliko metara prije nego padne u svjetleće valjke i pojavi se nakon nekoliko trenutaka u čaši. Najzabavniji je "međunarodni bar" gdje se mogu kušati 18 gaziranih napitaka koje kompanija prodaje izvan Sjedinjenih Država : francuska egzotična Fanta (ananas, fruit de la passion i grejp) do češkoslovačkog Cappy (negazirana višnja), preko botsvanske breskva Fante, japanske Mone (med i limun) i marokanske Fante Florida (mandarina). Za razliku od ostalih proizvoda te marke, smeđi napitak ostaje isti na cijeloj zemaljskoj kugli, jednako kao i bočice. Ali načini pisanja naziva Coca-Cola se razlikuju, od latinskog do ćirilice preko kineskog, arapskog do hebrejskog pisma. Drugi način proslavljanja vlastite sveprisutnosti, reklamni spotovi prikazivani u petnaestak zemalja, emitiraju se na televizijama. Vrijednosti Coca-Cole hvale se u taktu arija talijanskih opera u reklami za Egipćane ili pak reggaea za Francuze. Onim nepovjerljivima svijetleći natpis pokazuje broj napitaka koji se poslužuje u svijetu, a koji se povećava za 7.500 u sekundi. (Hina) br 222250 MET mar 93